1、乐视视频开年人气男神活动 复盘报告 当初的目的是什么（期 望的结果）Highlight Lowlight 要达成的目标&里程碑 成功的原因（主观/客 观）经验&规律 下一步的行动计划 失败的原因 目标回顾 当初的目的 推广男神投票活动，提高活动知名度及参与度 将男神投票活动打造成现象级活动 将男神投票活动与乐视视频强关联，帮助提升用户对乐视视频APP的关注度 帮助提高乐视视频APP下载量及DAU 目标分解及里程碑 有效传递品牌信息 打造明星APP产品，博取受变关注及叙叚 叛叜用户叝叞产叟叠叡叢传口 评估结果 开 年 人 气 男 神 不止是30位名人、媒体官微直接背书 不止是超3千万用户覆盖，超
2、2万次微博直接转评；不止是超300万次UV参与，550万次投票；不止是超3.5万次百度指数搜索，超3200万次微博话题阅读 开年人气男神，不止是一次营销推广 评估结果 乐视视频近35000次的百度指数搜索，创造历史新高！评估结果#开年人气男神#微博话题阅读数超过 3200万，讨论2.9万次 并一度冲进微博热门话题排行榜 评估结果 传播Roadmap 0123 0126 0127-0203 0204 0214 0215 招募活动前期预热 招募活动上线爆料 微博话题炒作 王思聪老婆团 拉票登报事件 炒作 钟汉良当选开年人 气男神活动总结 活动总结 推广策略 多元的报道角度 男神合成照、开年男神杀、
3、帮王思聪上头条等热点事件营销 丰富的报道方式 全方位整合平台 悬念海报、情感条漫、新闻稿、事件营销、创意H5总结 微博、微信公众号、KOL朋友圈转发 推广步骤 前期：微博微信预热 通过一系列悬念海报，增大开年人气男神的曝光度和影响力，引发全民参与 借势男神活动，对活动进行深度包装，并通过男神合成图事件吸引更多粉丝的关 中期：创意宣传 后期：活动总结 注。通过新京报刊登新闻王思聪拉票新闻，将事件推向高潮！以H5信息化图表的方式对活动进行梳理总结 推广策略 此次“开年人气男神”主打粉丝情感，挑选了30位最受观众 喜爱的男性，争夺开年人气男神的桂冠。以悬念海报、情感条漫、事件制造等多个维度对投票活动
4、进 行包装。通过男神合成图、H5信息图等诸多新颖的模式，微博话题#开年人气男神#多次登上微博热门话题榜 由此可以看出“开年人气男神”不仅是传播话题点，很好的 将用户引导至活动页面，提升乐视视频APP的活跃度。前期预热 一、前期悬念海报预热 我们在朋友圈等各大媒介平台发布“周 一见”的活动消息，吸引粉丝围观。二、微博曝光活动 我们通过西装男神、逗比男神、肌肉男 神等多个维度曝光活动，由用户评论和 转发，并导致至活动页。在一小时内，转发和评论就突破3000 湖南卫视芒果捞：http:/ 746580461_profile&wvr=6&mod=weibotime 二、微博曝光活动 中期宣传 三、活动
5、扩散 为了增大活动曝光，我们对活动进行实 况直播，并挑选出最有代表性的偶像 PK，引发大众争相为自己的偶像投 票。活动效果很好，转发好评论均突破 1500 三、活动扩散 四、朋友圈拉票 为了将活动升级，我们选取了两位知名 段子手做背书，引起粉丝的转载和评论 五、创意长图文 根据开年人气男神的活动进展，增加活 动的娱乐性，我们特意选择王思聪为代 表借势宣传。假象王思聪在没钱的情况下还能否成为 开年男神进行了分析，取得了明显效 果。五、创意长图文 我们在微信公众平台娱乐圈那点事和狗仔报发 布后，两大公众平台在一天的时间内就突破 2W6的阅读，点赞破百。六、男神合成照引发热议！他是谁？邻家男孩？还是
6、新生偶像？这是开年男神 的合成照！我们利用绘图软件，将活动中前八位男 神做了容貌处理，合成出一张#终极男神#引发网 友热议。该照片发布后，立刻引起了大众的猜想，一小时内 转发评论均超过2000 六、男神合成照引发热议！六、男神合成照引发热议！大量网友抱着好奇心态点入活动链接，并为自 己喜爱的男神投票。七、帮国民老公上头条！后宫佳丽齐上阵！国民老公不可欺！我们借助国民老公王思聪的力量，在新京报上 买下整版广告，为王思聪拉票。并在社交媒体进行爆料，猜测是谁为老公拉 票，引起了粉丝们的多种猜测。微博转发轻松过千。活动开始推向高潮。七、帮国民老公上头条！七、帮国民老公上头条！八、追星情感条漫引起大爆发
7、！通过对明星资料的搜集，我们对最受关注的六 位明星进行了手绘漫画。以粉丝的角度讲述追 星经历，引起粉丝间的共鸣。转发在一天内接近5000，评论突破1300 来自站外UV数量在三天内超过200,000！八、追星情感条漫引起大爆发！八、追星情感条漫引起大爆发！八、追星情感条漫引起大爆发！微博发出后，引起了粉丝的强烈共鸣。用户为 了维护自己偶像的名誉，纷纷参与到活动中 来，一时间乐视视频APP下载量也达到高峰。八、追星情感条漫引起大爆发！活动造成多层级转发，活动参与数达到站外 UV最大值。九、男神信息图 通过对粉丝挑选男神，我们进行了深入的分 析，从男神变迁看90后妹子择偶观的大逆 转。通过相貌、星
8、座、地域、性格等多个维度 进行分析。并找到转发点，比如小眼男神更受喜爱，大部 分男神在东北等，引起粉丝热议。九、从男神看萌妹子择偶观 我们选用了芒果娱乐和微娱乐两大微信公众 号，阅读数均轻松破万，点赞过百 吸引用户投票参与。十、星座分析男神！通过星座运势联系#开年人气男神#各个代 表，并进行分析。引起星座粉丝的关注，并 与自己的偶像对号入座。粉丝发布后，阅读数超过8000 十一、解签算男神 借势情人节，我们做了一组微信九宫格，以 解签的形式，让大家来选择情人节，你将与 那位男神共度。只在银教授的朋友圈发布后，收到很好效 果。十一、解签算男神 十二、炮制校园男神杀！我们根据男神特性，将开年人气男
9、神三国杀 化，配以幽默诙谐的文字，吸引更多网友选择 参与。并曝光，乐视因开年人气男神的火爆，各商家 以将其制为成品并在淘宝售卖，造成事件营 销，进一步扩大活动影响力！十二、炮制校园男神杀！十二、炮制校园男神杀！活动以爆料形式发出，转发一小时内 过千，不少粉丝都在询问网址链接，并买到收藏。802七夕全屏真爱 十三、微信H5总结，我们为什么会追星 通过一组情感H5，梳理整个活动脉络，并通 过为什么会追星的情感h5再次引起粉丝关 注。后期汇总 十四、为乐视#年度男神#钟汉良颁奖 钟汉良最终被评选为乐视开年男神，借 助钟汉良乐视#年度男神头衔#、颁奖 典礼等传播点展开后期传播。作为整个 传播活动的结尾
10、，预热#年度男神#颁 奖典礼。瞄准粉丝心理，制作钟汉良的 GIF动图挑动粉丝吸引关注，选取粉丝 关注度高的4个娱乐类微博账号和1个 微信类账号，预热乐视#开年人气男神#颁奖典礼。共收获总转发超2千次、总评论超千次、总点赞近3千次。微信 端阅读量超7千余次 十四、为乐视#年度男神#钟汉良颁奖 直击颁奖典礼。利用年度男神钟汉良 自身人气和捉妖记等电影话题，选用3 个娱乐类微博账号，从【祝福】、【爆料】、【八卦】三个维度 去引导粉丝、网友关注#年度男神#颁 奖典礼。共收获近1千次评论，6千余 次点赞、近3千次转发。分析原因 成功的关键因素 主观因素：对粉丝的心理的精准洞察，了解粉丝愿意为了守护自己的
11、明星拼尽权力，并借势情人节和春节两 大节日，粉丝最为关注的两大节日可以与男神度过为噱头，吸引粉丝参与。通过深入发掘，我们发现越是能代表粉丝心声的创意，越能引起粉丝的评论和转发。选男神其实 已不是票选活动，而是真实的粉丝心理反应，粉丝希望以创意的方式表达自己对偶像的热爱，引 发热议和自传播。客观因素：情人节借势 春节借势 制造事件营销 总结规律 1.对人群有针对性投放，配合相应资源发挥其最大价值；2.对活动不同维度的分析，应当有多维度的考量；3.成功借势非常重要，对用户关注点的转移要格外关注；4.对用户有更深的洞察，比用户了解更深入 5.创意逆向思维，先要了解用户的需求点，发掘用户的深层次需求
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