【结案报告】海尔空调京东电商平台4-5月推广.pptx

1、1 海尔空调京东商城电商4-5月推广项目 结案报告 2 投放推广项目概述 推广时间：2014年4月21日2014年5月19日 推广项目：海尔空调京东推广 推广媒体：互动通、悠易互通 推广费用：450,000元 媒体 投放时间 费用 互动通 2014.04.21-05.19 250,000 悠易互通 2014.04.21-05.19 200,000 TOTAL：450,000 3 媒体list 分类 网站 网址 视频网站 芒果TV www.imgo.tv 播视网 品善网 糖豆网 生活社区 猫扑 凯迪网 今题网 丁丁地图 互动百科 大旗网 西祠胡同 家产家居 好居网 装修第一网 家电垂直 中国家电

2、网 新闻资讯 联合早报网 MSN中国 21CN 火狐中文网 北青网 金鹰网 光明网 东方网 TOM 财经资讯 中金在线 金融界 中国经济网 财经网 股城网 分类 网站 新闻门户 新华网 光明网 中国新闻网 中华网 财经 和讯网 金融界 证券之星 财经网 房产 安居客 篱笆网 太平洋家居网 视频 优酷网 乐视网 迅雷看看 时尚女性 yoka时尚网 爱丽时尚网 onlylady女人志 时尚网 爱美网 互动通 悠易互通 4 推广效果数据分析 5 投放整体数据总结 总UC：449,318 总点击：499,292 总UV：19,157,804 总曝光：28,125,719 6 广告整体数据概览 整体推广

3、效果高出预期效果，曝光和点击均已达标 共产生曝光：28,125,719 UV：19,157,804 完成率：119.16%共产生点击：499,292 独立点击：449,318 完成率：117.51%数据来源：第三方监测admaster 424,888 499,292 449,318 -100,000 200,000 300,000 400,000 500,000 600,000预估点击 实际点击 独立点击 整体投放点击数据 预估点击 实际点击 独立点击 23,604,000 28,125,719 19,157,804 -5,000,000 10,000,000 15,000,000 20,00

4、0,000 25,000,000 30,000,000预估曝光 实际曝光 独立曝光 整体投放曝光数据 预估曝光 实际曝光 独立曝光 7 广告分天数据概览（曝光）-由于上线匆忙，首日曝光未达标，经过补量媒体均超过预期且覆盖到了更多的人群；数据来源：第三方监测admaster -200,000 400,000 600,000 800,000 1,000,000 1,200,000 1,400,000 1,600,000 1,800,000 2,000,0004.214.224.234.244.254.284.294.305.45.55.65.75.85.95.125.135.145.155.165

5、.19日曝光分析 预估曝光 实际曝光 8 广告分天数据概览（点击）-由于上线匆忙，上线前几日点击未达标，经过补量媒体均超过预期，且广告吸引到比预期更多的人群的点击；数据来源：第三方监测admaster -5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,0004.214.224.234.244.254.284.294.305.45.55.65.75.85.95.125.135.145.155.165.19日点击分析 预估点击 实际点击 9 项目推广整体频次分析-项目整体1+曝光占比64%，基本不存在过度曝光的现象-项目整体1+点击占比高达98%，无高频次点

6、击现象发生-整体项目表现很好 -50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 300,000 350,000 400,000 450,00013次 46次 710次 10+次 整体点击频次 点击人数 -2,000,000 4,000,000 6,000,000 8,000,000 10,000,000 12,000,000整体曝光频次 曝光人数 10 -5,000 10,000 15,000 20,000 25,000广东省 浙江省 山东省 福建省 河北省 河南省 江苏省 广西壮族自治区 江西省 黑龙江省 点击覆盖地域前十名 点击人数 -500,000 1,00

7、0,000 1,500,000 2,000,000 2,500,000 3,000,000广东省 江苏省 福建省 浙江省 山东省 北京市 河南省 安徽省 湖南省 湖北省 曝光覆盖地域前十名 曝光人数 项目推广整体地域分析-曝光主要集中在一线城市广东省，且全国主要省市网民对广告点击均兴趣浓厚；11 项目推广新用户比例分析-项目整体新用户比例较高，基本维持在85%-分媒体来看，互动通持续覆盖新用户的表现好于悠易互通 0%20%40%60%80%100%120%1404211404221404231404241404251404261404271404281404291404301405011405

8、02140503140504140505140506140507140508140509140510140511140512140513140514140515140516140517140518140519项目及分媒体新用户比例 项目整体 互动通/HDT 悠易互通 12 项目分媒体效果分析项目分媒体效果分析 13 分媒体整体传播效果回顾 曝光：两家媒体均超出预估效果完成投放 点击：两家媒体均超出预估效果完成投放 数据来源：第三方监测admaster -50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 300,000 350,000互动通 悠易互通 分媒体点击效果

9、预估点击 实际点击 -2,000,000 4,000,000 6,000,000 8,000,000 10,000,000 12,000,000 14,000,000 16,000,000互动通 悠易互通 分媒体曝光效果 预估曝光 实际曝光 14 互动通日曝光分析-在劳动节前、项目结束前出现曝光低值，5月1日后开始曝光量增大，达到比预期更好的传播效果；数据来源：第三方监测admaster -100,000 200,000 300,000 400,000 500,000 600,000 700,000 800,000 900,000 1,000,0004.214.224.234.244.254.

10、284.294.305.45.55.65.75.85.95.125.135.145.155.165.19日曝光分析 预估曝光 实际曝光 15 互动通日点击分析-用户对广告点击不平稳，项目结束整体点击达标 数据来源：第三方监测admaster -5,000 10,000 15,000 20,000 25,0004.214.224.234.244.254.284.294.305.45.55.65.75.85.95.125.135.145.155.165.19日点击分析 预估点击 实际点击 16 悠易互通日曝光分析-上线初期曝光数据不理想，经过媒体补量，后续曝光量持续上涨，带来很好的曝光 数据来源：

11、第三方监测admaster -100,000 200,000 300,000 400,000 500,000 600,000 700,000 800,000 900,000 1,000,0004.214.224.234.244.254.284.294.305.45.55.65.75.85.95.125.135.145.155.165.19日曝光分析 预估曝光 实际曝光 17 悠易互通日点击分析-每日点击量均超过预期，达到比预期更好的传播效果；数据来源：第三方监测admaster -2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,0004.214.224.234.244.25

12、4.284.294.305.45.55.65.75.85.95.125.135.145.155.165.19日点击分析 预估点击 实际点击 18 -50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 300,000 350,00013次 46次 710次 10+次 互动通整体点击频次 点击次数 -1,000,000 2,000,000 3,000,000 4,000,000 5,000,000 6,000,0001+2+3+4+5+6+7+8+9+101920+互动通整体曝光频次 曝光次数 互动通曝光，点击频次分析-1+曝光人数占比68%，有更多的人通过互动通看到广告

13、；-13次点击比例达94.2%，说明没有出现高频次点击现象；19 -20,000 40,000 60,000 80,000 100,000 120,000 140,000 160,000 180,000 200,00013次 46次 710次 10+次 悠易互通整体点击频次 点击次数 -1,000,000 2,000,000 3,000,000 4,000,000 5,000,000 6,000,000悠易互通整体曝光频次 曝光次数 悠易互通曝光，点击频次分析-1+曝光比例达61%，有更多的人通过悠易互通看到广告；-13次点击比例达90.5%，说明没有出现高频次点击现象；20 项目推广总结 总

14、结 1.整体传播效果均超出预期完成，实现了较高的曝光和点击量，为项目本身提升了声量；2.项目整体没有出现过度曝光的现象，1+占比高，说明用户对广告产生兴趣。3.根据点击地域分布情况，本次广告全国主要城市网民对广告均产生兴趣 建议 1.如果投放时间大于1个月，建议在中途更换创意素材至少一次，以降低审美疲劳；2.根据曝光与点击地域分布情况，在下次投放中增加对北方城市的广告曝光，已达到点击、曝光均全国触达的效果。21 广告投放截屏 22 互动通互动通-芒果芒果tv-文章内页文章内页-右下角视窗右下角视窗 网页地址：网页地址：http:/ 23 互动通互动通-播视网播视网-文章内页文章内页-右下角视窗

15、右下角视窗 网页地址：网页地址：http:/ 24 互动通互动通-品善网品善网-文章内页文章内页-右下角视窗右下角视窗 网页地址：网页地址：http:/ 25 互动通互动通-糖豆网糖豆网-文章内页文章内页-右下角视窗右下角视窗 网页地址：网页地址：http:/ 26 互动通互动通-猫扑猫扑-文章内页文章内页-右下角视窗右下角视窗 网页地址：网页地址：http:/ 27 互动通互动通-凯迪社区凯迪社区-文章内页文章内页-右下角视窗右下角视窗 网页地址：网页地址：http:/ 28 互动通互动通-互动百科互动百科-文章内页文章内页-右下角视窗右下角视窗 网页地址：网页地址：http:/ 29 互动

16、通互动通-大旗网大旗网-文章内页文章内页-右下角视窗右下角视窗 网页地址：网页地址：http:/ 30 互动通互动通-西祠胡同西祠胡同-文章内页文章内页-右下角视窗右下角视窗 网页地址：网页地址：http:/ 31 互动通互动通-好居网好居网-文章内页文章内页-右下角视窗右下角视窗 网页地址：网页地址：http:/ 32 互动通互动通-装修第一网装修第一网-文章内页文章内页-右下角视窗右下角视窗 网页地址：网页地址：http:/ 33 互动通互动通-中国家电网中国家电网-文章内页文章内页-右下角视窗右下角视窗 网页地址：网页地址：http:/ 34 互动通互动通-联合早报网联合早报网-文章内页文章内页-右下角视窗右下角视窗 网页地址：网页地址：http:/ 35 互动通互动通-msn-文章内页文章内页-右下角视窗右下角视窗 网页地址：网页地址：http:/ 36 互动通互动通-21cn-文章内页文章内页-右下角视窗右下角视窗 网页地址：网页地址：http:/ 37 互动通互动通-火狐中文网火狐中文网-文章内页文章内页-右下角视窗右下角视窗 网页地址：网页地址：http:/ 38 互动通