【结案报告】OPPO杨洋有缘人-事件营销.pptx

1、#杨 洋 有 缘 人#事 件 营 销 结 案 BACKGROUND 六月正值OPPO R9上市后的热销期，有较高的销量预期及用户反馈；同时，六月也会有多款重量级竞品发布上市，是一个大型换机潮。CONSUMER INSIGHT 放大每一个使用OPPO R9的用户，会发现：R9的粉丝主要为1835岁年轻爱美的女性，他们大多都是追随潮流、喜欢自拍的“手机控”。OPPO R9独特的自拍效果可以让用户像OPPO代言人、明星、网红等等一样拍出最自然的美。CAMPAIGN OBJECTIVE 让五百万R9的用户被看见，营造R9热销氛围，幵引导受众关注参与 6.13线下粉丝派对 Brief review 将使

2、用OPPO R9的每一位用户定义为杨洋的“有缘人”，利用杨洋的明星效应，吸引受众对“杨洋寻找有缘人”的关注，从而引导到线下粉丝派对中。Creative Idea 杨洋有缘人 Communication Roadmap 代言人杨洋发布悬念视频，制造话题热点，网络热议“杨洋有缘人”是谁？官方创建话题页面，发起寻找“杨洋有缘人”活动，引发粉丝效应。KOL及粉丝会响应官方活动号召，从不同角度引爆话题，并号召更多粉丝参与 官方发布揭秘视频并引发粉丝关注6.13线下活动 官方及KOL进行后续传播，延续话题热度 1 2 3 4 5 多角度话题炒作：明星公开日记 谁是#杨洋有缘人#？娱乐八卦类KOL发布长图文

3、（视频截图+分析），深度剖析事件始末。粉丝转发视频，围绕#杨洋有缘人#话题 积极参与讨论 官方主持微博话题#杨洋有缘人#为后续活动和内容 提供阵地 杨洋微博首度公开视频日记 曝光“有缘人手持R9侧脸照”寻找侧颜有缘人，制造悬念 OPPO官方揭晓悬念发布表情包延续热点 发布揭秘视频，强调 OPPO R9 手机热销 发布表情包延续热点 6月2日 6月3日 6月4日 6月5日 6月6日 6月7日-8日 粉丝在各大KOL的带动下，也晒出自己手持R9侧颜照 并杨洋，声称是#杨洋有缘人#各类KOL率先响应号召，晒出自己手持R9侧颜照 并杨洋，声称是#杨洋有缘人#KOL用漫画重现邂逅场景 漫画类KOL根据杨

4、洋视频讲述，绘制杨洋与有缘人的漫画故事 KOL深扒：杨洋与有缘人的邂逅地点 粉丝 粉丝自主转发 二次创作杨洋表情包 资源 百度霸屏SEO 搜索指定关键词，1至3屏展示本次事件营销公关稿 EPR公关稿报道事件 新闻门户、科技垂直类 KOL发布杨洋表情包 各类KOL推广杨洋表情包 行业账号回顾热销事件始末 强化杨洋与 OPPO 之前的联系 幵强调 OPPO R9 热销的信息 官方发起晒侧颜活动 寻找#杨洋有缘人#号召消费者手持R9拍侧颜照，幵oppo，赢取大奖 Communication Calendar 话题引爆 持续炒作 官方揭秘及后续传播#杨 洋 有 缘 人#话 题 阅读数：330,000,

5、000+讨论数：653,000+UGC参与数：3,220+Campaign Performance KPI：讨论数15万30万，OPPO相关度不低亍30%从话题阅读数，互动讨论数来看，整体效果远好亍预期，但UGC参与数不高。Communication Highlights 1.全天关注活动动态，及时调整投放内容 粉丝热议（杨洋微博评论截图）活动上线当天，即有聪明的网友从影片的蛛丝马迹中猜测到是OPPO R9推出的活动。随即，我方连夜调整了后续跟进的投放内容，从“八卦与有缘人邂逅的地点”“八卦与有缘人邂逅的地点”转变为“趣味调侃该有缘人事件”“趣味调侃该有缘人事件”，并引导对后续视频关注。Com

6、munication Highlights 2.充分调动粉丝的积极性，全方位推动粉丝对事件的关注 与粉丝会进行紧密沟通，从地域上、形式上、网络粉丝聚集地地域上、形式上、网络粉丝聚集地 多方位、多角度地沟通此事件，充分影响到了粉丝的生活圈。共获得粉丝互动数41,22041,220(微博转发评论点赞）制作杨洋表情包 粉丝会发布活动信息 组织会员参与UGC活动 漫画创造，解析有缘人事件 各平台发布信息，持续推动此事件发酵（平台发布请见附件截图）Communication Highlights 3.利用搜索引擎，发布公关稿，承接微博声量，引导舆论正确走向 在 新闻门户、科技类网站新闻门户、科技类网站

7、发布EPR稿件，引导舆论，承接受众在微博上对事件的关注性，扩大本次事件声量，强调OPPO R9热销 百度搜索引擎页面搜索“杨洋寻找有缘人“杨洋寻找有缘人”关键词，共计 75,400+75,400+相关结果 Communication Highlights 4.不同阶段合理选择不同KOL，给campaign 宣传添砖加瓦 STEP 1:配合“寻找有缘人”视频，用漫画的形式再现邂逅现场，并用娱乐八卦类账号进行调侃，扩散信息 STEP 2:真人账号段子手 热议话题，引导UGC互动，并引导613派对 STEP 3:行业账号总结，回顾整个事件始末 SUMMARY&IMPLICATION CAMPAIGN

8、 SUMMARY IMPLICATION FOR FUTURE 1.本次活动以明星在微博上发布寻找有缘人作为起因，引导消费者一同寻找有缘人。较少的品牌露出，在活动开始时段成功引发关注。这在之前活动中较为少见，很多粉丝受众都被成功误导。效果超出预期。1.软性的活动宣传，更容易吸引关注力，为后期宣传成功塑造看点，这种创意方式后期有再使用空间。2.明星粉丝的活跃度和互动性非常高，有利于对活动的曝光，推动后期活动效果。2.保持与品牌代言人各地粉丝群、粉丝social平台的互动性，为后期各种活动开展提供方便。3.活动上线后，需要实时关注粉丝动态和舆论导向。对于同前期准备内容有出入的，要及时进行调整。3.

9、实时关注舆论导向，并及时做出策略调整。4.UGC活动能很好的促进品牌与消费者之前的沟通交流互动，但执行门槛直接关系到后期互动效果。本次活动由于执行难度较高，最终获得UGC量相对曝光数来说，转化率较低。4.降低UGC活动门槛，提高参与度。整体效果高亍预期，品牌的软性植入非常成功，成功“欺骗”消费者，并有效达到了传递OPPO R9“热销”的概念。总体来说，有以下的细化总结：附录：Social 炒作 截屏&效果展示 粉丝Social平台发布展示（1）杨洋粉丝会利用各平台，进行内容创作，幵扩散活动信息 粉丝Social平台发布展示（2）杨洋粉丝会利用各平台，进行内容创作，幵扩散活动信息 KOL传播八卦类宣传 八卦类账号转载寻找有缘人视频，扩大声量 KOL传播KOL参与UGC互动 KOL相应活动信息，号召粉丝参与晒侧颜UGC活动 漫画类KOL重现杨洋有缘人邂逅场景 娱乐类KOL趣味解析杨洋有缘人事件 KOL传播依照视频内容进行调侃 KOL传播真人段子手引导613派对 KOL传播花式表情包延续话题热度 KOL传播行业账号回顾总结事件始末 Thanks