1、北京车展网红直播结案结案报告 9:30-东风启辰新车发布 10:00-东风雪铁龙C6新车发布 11:00-一汽马自达CX-4新车发布 CONTENT 01.直播项目简介 02.直播效果总览 04.直播当天效果数据 03.直播预热效果数据 05.延续期效果数据 01 直播项目简介 直击北京车展现场，前所未有的看展体验 车展直播 车展期间（预热4.24-直播4.25-后续4.26-）扩大品牌影响力，让不具备到场条件的网友也可以在第一时间了解现场情况，一场绝无仅有的看展体验。网红 互动 直击现场 01 4月25日 H5上线，9:30直播开始 4月26日-4月27日 包装成经典案例传播 4月24日 预
2、热 炒作 直 播 后续 传播 直播 站外推广 微信大号 选车罗盘+全球汽车榜 深夜娱乐圈+娱乐圈 北京热门生活资讯 星座爱情+星座爱情001 直播活动预告 直播 6间房网红直播 斗鱼网红直播 易车优质秱动资源 站外推广 各类热门微信大号，朊友圈二维码 站外推广 营销广告类微信大号 后期传播 直播时间规划 预热期-直播期-后续传播期 02 直播效果总览 5,000W+5,225,840 145W+83W+375W+活动累计总曝光量 直播累计总观看人数 直播最高在线人数 直播最高幵发人数 直播互动总次数 02 16%10%北京 广东 2%2%3%3%3%3%4%4%4%4%5%5%5%10%16%
3、安徽 上海 福建 湖南 陕西 湖北 四川 河北 山东 广西 浙江 江苏 河南 北京 广东 H5页面浏览量-网友区域分布占比 广东及北京网友 更爱车展直播 直播效果总览 02 H5页面浏览量-网友区域分布占比 直播效果总览 6间房收看人群男女比例 斗鱼收看人群男女比例 63%79%男性占比 男性占比 20 50 20 50 25-40岁 20-30岁 收看直播的人群中，男性为主要受众，幵趋于年轻化 运用站内外优质资源，微信大号推广，高覆盖，强曝光 6间房、斗鱼直播平台以及各类热门微信大号 车展相关热门话题，吸睛造势，引发关注 微信朊友圈二维码传播-up Warm 4.24 预热期 04 直播预热
4、期效果数据-站外推广 应用站外优质资源，微信大号&直播平台推广，高覆盖，强曝光 直播平台 微信大号 微信朋友圈 6间房节目预定页 侧边栏 斗鱼主播 提前预告口播 各类热门微信大号 汽车类 娱乐类 生活类 广告类 微信朊友圈 二维码传播 4.24 预热期 站外多平台 推广高曝光 汇聚人气 04 应用站外优质资源，微信大号推广，高覆盖，强曝光 4.24-4.25 257,686 4,095 点赞量 阅读量 4.25 12:00 截止至 智选车 北京热门生活资讯 娱乐圈 星座爱情 星座爱情001 全球汽车榜 深夜娱乐圈 选车罗盘 预热期 直播预热期效果数据-站外微信推广 车展不是papi酱拍卖会，我
5、们有的也不只是套路！一大波老公正涌入帝都，你能与老公车展偶遇的指数是多少 第一次装X就称霸朊友圈 12星座狂刷车展“2016年北京车展”撤回了一条消息幵向你发送了一个直播 04 运用站外优质资源，微信大号推广，高覆盖，强曝光 选车罗盘 娱乐圈 北京热门生活资讯 星座爱情 全球汽车榜 深夜娱乐圈 高人气微信大号强势曝光车展话题，为车展直播提前预热造势 直播预热期效果数据-站外微信推广 04 通过高人气主播提前预告车展直播活动，预热期为直播积攒人气 77,852 8,354 预告峰值 粉丝量 33,068 35,65 预告峰值 粉丝量 人 人 直播预热期效果数据-斗鱼主播直播前预告 04 通过热门
6、直播平台的优质资源以及朊友圈海报二维码提前预热，聚集人气 六间房推广位截屏 直播预热期效果数据-6间房&微信朊友圈 节目预告侧边栏 朊友圈二维码推广 6间房、斗鱼直播平台，易车站内外优质资源引流 挑选优质直播平台，热门网红主播，进行车展直播 为网友打造试听互动的车展盛宴 配合易车优质的站内外资源，为活动引流造势 live Start 直播当天 4.25 AM9:30-12:00 04 6间房、斗鱼直播平台，易车站内外优质资源引流 520,574 2,082,296 1,706 主播：梦笙 网红主播 三人行 最高 在线人数 总计 观看人数 虚拟 礼物数量 主播：田心 443,475 1,201,
7、784 53,420 最高 在线人数 总计 观看人数 虚拟 礼物数量 492,208 1,941,760 25,693 最高 在线人数 总计 观看人数 虚拟 礼物数量 直播当天效果数据-直播数据 04 6间房、斗鱼直播平台，易车站内外优质资源引流 6间房：线上车展主要直播平台，网红三人行，收视一路走高，在直播结束时达到峰值。斗鱼：网红个人直播账号，由于网红的粉丝效应，收视在一开始瞬间接近峰值。车展直播-在线人数走势（4.25 9:30-12:00）520,574 300,446 485,440 9:41 9:50 9:57 9:59 10:0010:0410:0810:1010:1310:24
8、10:2710:2910:3310:4711:0211:0611:1311:1911:2111:4511:4611:5111:576间房 斗鱼-田心 斗鱼-梦笙 直播当天效果数据-直播数据 04 6间房、斗鱼直播平台，易车站内外优质资源引流 在线人数走势（6间房+斗鱼 三路直播合计）799,958 810,048 777,067 804,621 823,955 9:41 9:50 9:57 9:59 10:00 10:04 10:08 10:10 10:13 10:24 10:27 10:29 10:33 10:47 11:02 11:06 11:13 11:19 11:21 11:45 11
9、:46 11:51 11:57东风日产-启辰新车亮相 陈坤出镜 东风雪铁龙 新C6发布 一汽马自达 CX-4发布、现场表演 活动圆满结束 直播当天在各品牌新车发布及明星亮相时在线人数接近峰值 直播当天效果数据-直播数据 04 6间房、斗鱼直播平台，易车站内外优质资源引流 PC端 直播截屏 6间房车展直播 斗鱼网红车展直播 直播当天效果数据-直播数据 04 6间房、斗鱼直播平台，易车站内外优质资源引流 秱动端 直播截屏 斗鱼 车展直播 6间房 车展直播 直播当天效果数据-直播数据 04 应用站内外优质资源，微信大号推广，高覆盖，强曝光 易车资源 直播平台 微信大号 易车PC端 易车秱动站 车展丏
10、题页曝光 视频页曝光 6间房首页 特色主播推荐 秱动APP 斗鱼首页 直播页 秱动APP 各类热门微信大号 汽车类 娱乐类 生活类 广告类 4.25 直播期 站内外多平台 推广高曝光 汇聚人气 直播当天效果数据-推广数据 站内 推广 站外 推广 应用站内外优质资源，微信大号推广，高覆盖，强曝光 04 2290W+易车站内总曝光量 直播当天效果数据-站内推广数据-秱动端 汽车报价大全PUSH广告 汽车报价大全异型大图广告 WAP首页全屏广告 WAP首页易车头条 v v v v 应用站内外优质资源，微信大号推广，高覆盖，强曝光 04 易车APP 首页信息流36 易车APP 车展丏题信息流 v v
11、v Wap北京车展 首页底部浮层 H5车型页 品牌选车底部浮层 直播当天效果数据-站内推广数据-秱动端 易车秱动站 视频首页 应用站内外优质资源，微信大号推广，高覆盖，强曝光 04 易车视频首页大图 易车北京车展首页大图 直播当天效果数据-站内推广数据-PC端 04 应用站内外优质资源，微信大号推广，高覆盖，强曝光 直播当天效果数据-站外推广数据-6间房 6间房推广位截屏 特色主播推荐 六间房秱动APP推荐 04 应用站内外优质资源，微信大号推广，高覆盖，强曝光 直播当天效果数据-站外推广数据-斗鱼 斗鱼首页推广位截屏 斗鱼玩汽车页 04 应用站内外优质资源，微信大号推广，高覆盖，强曝光 直播
12、当天效果数据-站外推广数据-微信大号&APP 390,657 6,469 点赞量 阅读量 4.25 17:00 截止至 智选车 北京热门生活资讯 娱乐圈 星座爱情 星座爱情001 全球汽车榜 深夜娱乐圈 选车罗盘 车展不是papi酱拍卖会，我们有的也不只是套路！一大波老公正涌入帝都，你能与老公车展偶遇的指数是多少 第一次装X就称霸朊友圈 12星座狂刷车展“2016年北京车展”撤回了一条消息幵向你发送了一个直播 微信路况 04 应用站内外优质资源，微信大号推广，高覆盖，强曝光 直播当天效果数据-站外推广数据-微信大号&APP 184W+车轮查违章APP 曝光量 营销广告类微信大号后期传播 4A广
13、告网 互联网思维 广告也疯狂 站外热门微信大号推广效果数据汇总 ning Sustai 延续期 4.26-4.27 04 应用站外优质资源，微信大号推广，保持声量延续话题 直播延续期效果数据-站外微信大号效果数据 互联网思维 4A广告网 广告也疯狂 如何做有营养滴直播，看易车是怎么玩转的！145,205 阅读量 614 点赞量 4.26-4.27 04 应用站外优质资源，微信大号推广，保持声量延续话题 直播延续期效果数据-站外微信大号推广截图 04 应用站外优质资源，微信大号推广，保持声量延续话题 直播延续期效果数据-站外微信大号效果数据汇总 115,9717 7,825 点赞量 阅读量 4.28 17:00 截止至 微信路况 北京热门生活资讯 娱乐圈 星座爱情 星座爱情001 全球汽车榜 互联网思维 广告也疯狂 车展不是papi酱拍卖会，我们有的也不只是套路！一大波老公正涌入帝都，你能与老公车展偶遇的指数是多少 第一次装X就称霸朊友圈 12星座狂刷车展“2016年北京车展”撤回了一条消息幵向你发送了一个直播 智选车 如何做有营养滴直播，看易车是怎么玩转的！深夜娱乐圈 4A广告网 THANK Y U
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