1、中国泛娱乐出海机遇洞察研究方法版权声明本报告为艾瑞咨询制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反 中华人民共和国著作权法 和其他法律法规以及有关国际公约的规定。免责条款本报告中行业数据及相关市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、行业访谈、市场调查及其他研究方法，并且结合艾瑞监测产品数据，通过艾瑞统计预测模型估算获得；企业数据主要为访谈获得，仅供参考。本报告中发布的调研数据采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。
2、由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，该数据仅代表调研时间和人群的基本状况，仅服务于当前的调研目的，为市场和客户提供基本参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。研究方法主要课题研究方法初步研究二手资料行业研究产业链 行业专家见解与访谈记录 艾瑞知识库 公开披露信息细分市场 艾瑞知识库 行业专家咨询N/A市场规模 收入合计/企业数量/应用程序数量（基于行业专家认可的合理假设）艾瑞知识库 从公开和内部数据库收集过滤的数据 其他研究机构收集的数据用户群体N/A 从公开和内部数据库收集过滤的数据增长动力与市场趋势
3、行业专家见解与访谈记录 艾瑞知识库 从公开和内部数据库收集过滤的数据 从监管机构出版物和技术文献收集过滤的数据建议与结论 艾瑞知识库N/A公司研究案例分析 行业专家见解与访谈记录 公司公开披露/年报季报信息/官网/技术文献摘要洞悉数字化娱乐行业生态全貌经过短暂而迅速的发展，中国的数字化颠覆者走出国门，赢得了全球各地用户的芳心，改变了全球化进程。自2016年以来，内容驱动的App一直在积极探索通往其他国家和地区的道路。越来越多的中国公司开发出创新的产品，在App迭代方面领先世界其他地区。这为中国的开发者出海创造了一种内生动力，促使他们出口具有成熟商业模式的App，并进一步利用先进的经验和资源，扎
4、根并发展新的市场。自20世纪的迅速发展以来，娱乐业已经成为全球化的一个重要推手：好莱坞电影、日本漫画和韩国流行音乐已在全球范围内得到了认可。长期以来处于飞速发展状态的娱乐行业当下正在快速向数字化转型。与10年前相比，App出海成本得到大幅度的降低。随着大规模内容驱动的App，如短视频、音乐、音频、网络小说和漫画类App总数在全球呈几何级数上升，泛娱乐类App的出海已成为国内成熟app开发商必不可少的战略计划之一。尽管2020年存在不确定性，但头部泛娱乐类App仍然证明了其出色的变现能力。Facebook在2020年也面临着机遇与挑战。除了架起用户之间的沟通桥梁，Facebook持续致力于开拓新
5、方向，以产生更深远的影响。Facebook观察到，中国娱乐类app行业中的颠覆者一直通过创造更高质量的内容和新模式来重塑娱乐业。人们在后疫情时代更加意识到与世界紧密联系的重要性，而随着娱乐类App给世界各地的用户带来触手可及的快乐，这种数字化生活方式将在隔离期间更好地连结所有人。摘要新兴市场及赛道除了美国等具有相对更高支付意愿的国家，沙特阿拉伯、印尼、巴西、埃及等新兴市场的泛娱乐类App下载增长也展现出极好的成长性，其App下载总量增速均超过中国。东南亚地区凭借相近的文化优势成为了中国出海app主要的出海目的地。未来，大多数App将选择向人口密集、购买意愿较强的地区出海，例如北美地区。网络小说
6、和漫画App为2020年泛娱乐类App出海最热门的类别。女性通常是漫画类App的主要用户，但在网络小说app的用户群体中，男性用户占比相对更高。海外市场强烈的支付意愿可能意味着平均付费用户收入更高。其中用户打赏的行为和追星心理相类似，因此平台会有更大的动力推广他们的“明星”作者。视频类App出口壁垒相对较低并且出海目的地较为分散。未来，这类App将进入像北美这样人口密集、购买意愿较强的地区。音频类App需要版权和IP支持，这带来了更大的出海障碍；目前中国的互联网巨头们占据了主要的出海App市场。针对特定用户群体的社交类App将得到更多关注，例如LGBTQ+群体和老年人社交。社交类App通常与其
7、他的娱乐功能相混合，如游戏、短视频、音频直播等。出海挑战社区类app和熟人社交app在出海时会因为当地用户不同的行为习惯而面临更高的进入障碍。同时，出海App应持续关注海外各国对企业进入目标市场的具体限制。考虑到对有关个人数据及隐私保护的增长趋势，出海企业也应对当地的个人数据和隐私相关规定保持高度关注。出海App应将产品差异化作为重要战略，从而保证出海企业可以迅速灵活地应对市场和受众的变化，应对来自于本土竞争者的挑战。未来展望我们预计在接下来的几年里会有更多的公司推出类似的居家办公计划，这使得员工可以在更宜居的环境下提高App使用时间并释放消费潜力。未来全球范围内将出现越来越多新颖的网络娱乐模
8、式，并伴随着网络娱乐的日益普及一同推动娱乐业的数字化趋势。在这个快速增长且回报可观的领域，出海企业必须加快本地化、内容生产和赋能整合的进程。目录中国出海App市场观察应对当前及未来机遇与挑战的建议娱乐类App出海概览及展望 01020301中国出海App市场观察1.1 中国App出海简史1.2 全球App生态概况1.3 App出海动力1.4 中国出海App生态概况中国App出海简史1.1200820092011-20132016-2020App市场蓬勃发展，带动移动网络联盟需求移动网络联盟的出现满足了中国 App出海的推广需求。主要出海种类：移动网络联盟、实用工具类典型案例：易点天下、艾维邑动
9、行业生态变得更加多元化、垂直化出海企业开始通过推出多样化的App组合来加强自身竞争力。移动游戏、相机工具、浏览器、社交软件等应用在iOS和安卓系统中迅速发展。主要出海种类：游戏、生活方式类、社交软件典型案例：相机360、美图、UC、猎豹动、GOMO“内容驱动出海”拉开序幕内容驱动（娱乐类）App大规模出海,短视频、音乐、音频、漫画等App类型红遍全球。主要出海种类：全种类App，尤其是娱乐类典型案例：字节跳动、腾讯、欢聚集团、快手iPhone 3G问世，应用商店首次亮相早期应用商店的品类集中于实用工具类App，如手电筒、翻译软件等。主要出海种类：实用工具类典型案例：ihandy、tap4fun
10、从实用工具类App出海到“内容驱动App”出海中国APP出海简史 1.1来源：艾瑞咨询1.2全球App生态概况中国免费App下载量仅次于美国25%2020年5月全球下载量排名TOP 1000免费App中美占比对比 1美国16.6%中国全球APP生态概况1.2全球最多下载量且来自于中国的免费App中，娱乐类 41电子商务类 16生活方式类 8教育类 7金融科技类 7实用工具类84旅游类政务类视频/图像编辑 38系统工具 28效率工具 8智能家居 2绘画与设计 2导航 1其他 5视频类 22音频类 6图文类 2社交类 11本地服务 3健身 3烹饪 1天气 1来源：1 App Annie内部数据；2
11、020年6月获取.艾瑞咨询注释：数据来源于App Annie全球下载量跟踪（2020年5月1日至5月31日),iOS&Google Play，由艾瑞咨询依据App主要功能进行筛选。1.2全球APP生态概况尽管2020年充满不确定性，头部娱乐类App依然展示出强劲的变现能力娱乐类App非娱乐类App中国美国2019年1月-5月2020年1月-5月19-20年收入同比增长1TinderTinder-4.5%2NetflixTik Tok207.42%3腾讯视频YouTube22.11%4爱奇艺腾讯视频-20.57%5YouTubeNetflix-24.95%6Pandora Music迪士尼+23
12、7.95%7快手爱奇艺-25.94%8优酷Google One34.39%9Line MangaPandora Music-13.72%10LineBIGO Live43.48%全球畅销排名TOP 10 App，2019-2020年前5个月 1来源：1 App Annie内部数据；2020年6月获取.艾瑞咨询1.2全球APP生态概况尽管2020年充满不确定性，头部娱乐类App依然展示出强劲的变现能力Tik Tok在2019年前5个月的App收入排名中仅位于第29位，但在2020年同期排名中跃居第二。与此同时，BIGO Live的排名提升7名，位于第十。2019年全球畅销排名TOP 10 App
13、中，中国App占据了4席，但它们的收入主要来源于国内市场。而2019年上榜的Tik Tok和BIGO LIVE是两个收入主要源自海外市场的典型例子。134个全球畅销排名TOP 1000的App来自于中国。1592019年1月-5月1月-5月2020年来源：1 App Annie内部数据；2020年6月获取.艾瑞咨询中国App的惊人全球化速度App出海动力1.3APP出海动力1.3依托新兴市场成长性，占据先行优势受欢迎的App类型国内案例向国外迁移的案例视频类短视频抖音Tik Tok,Huoshan Video,Vmate长视频腾讯视频Tencent Video,iQiyi直播YYBIGO,Yo
14、me live音频类在线卡拉OK全民K歌WeSing,StarMaker在线播客喜马拉雅Himalaya,Castbox音乐QQ音乐Joox Music,Zynn图文类 网络小说和漫画起点中文网WebNovel,Web comics,Manga Toon社交类陌生交友探探Tantan,Blued,Mico中国公司开发出越来越多的创新产品，在App迭代方面处于世界领先地位。这为中国开发人员创造了天然驱动力，使得他们可以将已经具备成功商业模式的App迁移至海外市场，并进一步发挥他们的先行优势。重点分析 来源：1 App Annie内部数据；2020年6月获取.艾瑞咨询国家下载总量的年同比增长率南非
15、菲律宾沙特阿拉伯巴西印度尼西亚日本墨西哥美国英国韩国中国15%9.0%7.0%7.0%5.0%2.0%1.0%-5.0%-0.6%-12.0%-21.0%APP出海动力1.3依托新兴市场成长性，占据先行优势2019年各国App下载总量变化,iOS&Google Play 1东南亚、南美和中东等新兴市场的App下载量稳步增长，增速远超中国。中国App有望在这些地区继续寻求用户增长。来源：1 App Annie内部数据；2020年6月获取.艾瑞咨询中国出海App生态概况1.4互联网公司变身“投资人”成立于1998年领先的互联网服务门户和游戏网站。腾讯主要投资的海外市场：印度、东南亚、北美、欧洲投资
16、企业：游戏：Bohemia,Marvelous娱乐：Kuaishou,Warner Music,Pratilipi金融科技：N26,Airwallex,Khatabook电子商务：Shopee,Sea实用工具：Shareit其他：Keep,Go-jek成功案例：Shareit成立于1999年来源：艾瑞咨询专门从事电子商务、零售、互联网、科技的跨国科技公司。阿里巴巴主要投资的海外市场：印度、东南亚、北美、欧洲投资企业：电子商务：lazada,Tokopedia金融科技：eMonkey,Paytm娱乐：Vmate成功案例：Paytm阿里巴巴和腾讯等互联网巨头正抓住机遇，扩大全球生态系统。中国APP出海生态概况1.41.4成立于2012年领先的互联网科技公司，创意内容平台。字节跳动主要投资的海外市场：印度、北美投资企业：实用工具：Faceu娱乐：DailyHunt成功案例：DailyHunt成立于2007年中国互联网公司，线上消费电子产品零售商。京东主要投资的海外市场：印度、东南亚投资企业：娱乐：theAsianparent电子商务：Tiki其他：Go-Jek成功案例：Tiki成立于2010
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